自動車メーカー　新型車告知マニュアルの作成

国内自動車メーカー高級量販チャネルにおける広告表現の基準づくりに、当社の松下がアドバイザーとして参加。コンサルティング業務を手がける。最初に、全国の販売店から応募された広告物について、コンサルティングレポートを作成し、ユーザーイメージ調査を実施集計。加えて、コンテストによる採点表彰も実施し現状分析を行った。他社他業種の広告物分析とコンテスト結果を踏まえ、具体的な制作ガイドラインとしての新型車（高級車）制作マニュアルを作成。新型車の戦略目的と基本方針で、自社のブランドイメージや告知物の意義を考察し、その後、製作する際の基本となるトーン＆マナーや、NG例、好事例や製作事例を紹介。好事例では、ストーリー演出型、グラビア演出型などの分類ごとにポイント解説。製作事例では、コピー傾向や統一感の配慮について言及。新型車の魅力を伝える告知マニュアルとして、分かりやすく使いやすい構成と表現を心がけた。